Paroles de dirigeants

Jacques SEGUELA, Vice-Président, HAVAS

« La médiascopie est aux études ce que Nespresso est au café. C’est une idée marketing qui a un temps d’avance, qui produit dans la seconde même du décryptage. Nous sommes en temps T. Avec les autres études, il faut toujours attendre trois mois après le terrain. Avec la Médiascopie c’est instantané, seconde par seconde, dans l’humeur du temps, la seule vraie façon de se rendre compte. On n’a jamais eu un outil aussi performant. »

Antoine SIRE, Directeur de la communication, BNP-PARIBAS

« Il y a des moments où l’opinion change et où la réalité de l’entreprise se modifie. Les entreprises ne sont pas toujours à même de savoir ce qui parle à l’opinion et ce qui ne parle pas. La Médiascopie est l’outil parfait lorsqu’une entreprise explore un champ nouveau. Elle permet d’analyser les nouveaux discours et la stratégie car les deux sont liés. »

Jean-François BUREAU, Porte-parole du ministère de la Défense

« Le service de communication du Ministère de la Défense commande des Médiascopies pour compléter l’analyse d’une situation donnée. On dispose de nombreux instruments classiques, mais la Médiascopie est un plus pour la compréhension des arguments clés, tout particulièrement dans les situations de crise qui sont le cœur de notre métier. Nous utilisons également les Médiascopies dans un cadre rétrospectif lorsque l’on veut revenir sur un phénomène et comprendre ce qui s’est passé dans l’opinion, ce qui a changé, sur des sujets liés à la santé, l’environnement ou le nucléaire. »